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“包裝里有深刻的廣告原理”。

包裝在產(chǎn)品與消費(fèi)者之間起到了捕手的作用，好的包裝可以引導(dǎo)消費(fèi)者的目光，可以刺激消費(fèi)者的欲望。決定消費(fèi)者購買行為的直接誘因。包裝設(shè)計(jì)除發(fā)揮保護(hù)產(chǎn)品的基本功能外，在廣告信息傳播中發(fā)揮的作用越來越顯在化。而讓包裝具有傳播性，得先了解包裝中的廣告學(xué)。

包裝設(shè)計(jì)中廣告?zhèn)鞑サ木唧w形式 ：

包裝是產(chǎn)品廣告信息的重要載體。在包裝設(shè)計(jì)中，傳遞的主要信息要素包括產(chǎn)品名稱、品牌、商標(biāo)、生產(chǎn)廠家、原材料等。

除了包裝設(shè)計(jì)和廣告?zhèn)鞑ブ袀鬟_(dá)的共通信息，廣告語、廣告代言人、廣告片或平面廣告中的視覺畫面等信息元素也經(jīng)常在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)。

好的廣告語，可以讓消費(fèi)者口口相傳，讓消費(fèi)者在使用過程中產(chǎn)生畫面感。

包裝設(shè)計(jì)成為廣告活動的組成部分。在營銷溝通中，常常根據(jù)營銷環(huán)境的變化開展不同主題的廣告活動。

包裝成為其他產(chǎn)品的廣告載體。當(dāng)某種載體的社會普及率超過20%時(shí)，就可以把這種載體看作大眾傳播媒介。對于銷量較大，市場占有率較高的產(chǎn)品，產(chǎn)品包裝在某種程度上已經(jīng)滿足了成為大眾傳播媒介的要求。

包裝本身就是產(chǎn)品的廣告。由于包裝設(shè)計(jì)本身的獨(dú)特性，包裝和被包裝產(chǎn)品之間產(chǎn)生了唯一的指向性關(guān)聯(lián)，當(dāng)包裝出現(xiàn)在消費(fèi)者視線中時(shí)，即使還沒有看到文字信息，消費(fèi)者也會想到對應(yīng)的產(chǎn)品和品牌。包裝設(shè)計(jì)成了最直接的廣告。